A Geoestatística pode ser utilizada na tomada de decisão de empresas e fazer a diferença nos negócios. Na área de comportamento do consumidor, ela é usada para relacionar o perfil sociodemográfico de uma região e comportamental dos consumidores, como compras, deslocamentos etc. Outro exemplo é na localização de varejo, pois analisa regiões para abertura de novos pontos comerciais. Ainda, na gestão de marketing, a geoestatística consegue analisar e diferenciar preço, comunicação e mix de produto.
Um exemplo público é citado pela empresa Geofusion para a fabricante de cervejas Heineken. A companhia de bebidas presente nos quatro cantos do País identificou uma queda significante no volume de vendas (42%) na cidade Porto Alegre. Por meio da geoestatística, foi possível entender quais eram os pontos de vendas onde havia distribuição de produtos da empresa, mas que ainda não eram positivados com a cerveja em questão.
Assim, novas oportunidades de vendas foram identificadas em estabelecimentos frequentados pelo público-alvo. Isso foi possível por meio das informações adquiridas sobre a população brasileira como renda, faixa etária, escolaridade e presença de trabalhadores. Após três meses de estudos e ações específicas na região, mais de 80% das oportunidades mapeadas foram ativadas para os produtos que apresentavam desempenho abaixo do esperado. A Heineken aumentou o volume de vendas, e, consequentemente, elevou seu o faturamento em Porto Alegre.
Por sua importância e para dar continuidade à série de cursos promovidos pelo CONRE-3 com objetivo de capacitar profissionais com foco no mercado de trabalho, será realizado, em outubro, o programa Análise Espacial e Geoestatística.
O programa será ministrado pelo Professor Maurílio Soares. Segundo o docente, o conteúdo é muito importante para os cientistas de dados. “Muitos fenômenos ou problemas de negócios que um cientista de dados analisa/estuda não acontecem aleatoriamente no espaço. Geralmente, existe algum padrão espacial. A inteligência geográfica vai ajudar a entender esse fenômeno e sua relação com o espaço geográfico. No chamado Location Analytics, levamos em conta a localização espacial de forma explícita no problema que estamos analisando. Ao adicionarmos a localização nas análises e técnicas que um cientista de dados utiliza, nós ganhamos maior poder de entendimento e explicação do fenômeno estudado”, ensina.
Por meio de cases e manipulação de dados espaciais, os participantes vão descobrir, na prática, como os dados geográficos podem ser úteis na tomada de decisão. Também poderão conhecer os principais conceitos de dados e análises espaciais e a aplicação em diferentes áreas onde a localização possa ser importante.
O encontro acontece no dia 19, na sede do CONRE-3, das 9h às 18h. As inscrições podem ser feitas até o dia 17 de outubro. Serão entregues certificados de participação.
O investimento é de R$ 222 para estatísticos registrados e R$ 444 para demais casos. É possível parcelar em até 12 vezes.
O Professor Maurilio Soares é graduado em estatística e mestre em Demografia (ambos pela UNICAMP). Possui experiência na execução de estudos de Inteligência de Mercado, Geomarketing e CRM Analítico, no mercado de varejo, setor financeiro e consultoria. Passou por empresas como Cognatis, Serasa Experian e Geofusion, e também é professor do Labdata/FIA na área de análise espacial e geolocalização.
O CONRE-3 fica na Avenida Ipiranga, 337, 5º andar
Para inscrições: https://www.sympla.com.br/analise-espacial-e-geoestatistica__613981
Para conhecer outros cases com utilização da geoestatística:
https://geofusion.com.br/casos-de-sucesso/5asec/
https://geofusion.com.br/casos-de-sucesso/kumon/
Serviço
Curso: Análise Espacial e Geoestatística
Carga horária: 8 h
Data e Horário: Dia 19 de outubro, das 9h às 18h.
Inicio do credenciamento às 8h30
Incluso: Coffee Break de manhã e de tarde. Certificado de participação. Material para anotações.
Trazer: Computador com R e RStudio instalado
Pré-requisito: conhecimento de estatística básica
Local: CONRE-3 – Av. Ipiranga, 337 – 5 andar
Instrutor: Maurilio Soares